Trong nhiều thập kỷ, Quảng Ninh đã được biết đến là "thiên đường du lịch biển" của miền Bắc, với di sản Vịnh Hạ Long là tâm điểm. Sự phụ thuộc lớn vào du lịch tắm biển, nghỉ dưỡng từ tháng 5 đến tháng 8 đã tạo ra một thách thức lớn - tính mùa vụ cao. Khi mùa hè kết thúc, lượng khách giảm sút mạnh, kéo theo tình trạng "đóng băng" của nhiều dịch vụ, cơ sở lưu trú và gây ra sự thiếu ổn định trong việc làm của người lao động. 

Nhận thức rõ ràng về giới hạn này, Quảng Ninh đã quyết tâm thực hiện một "cuộc cách mạng" trong chiến lược phát triển du lịch, hướng tới mục tiêu là điểm đến bốn mùa.

Với mục tiêu đó, hạ tầng du lịch như giao thông kết nối, cơ sở lưu trú và sản phẩm du lịch luôn được tỉnh quan tâm, thu hút đầu tư nguồn lực lớn ngoài ngân sách. Sự đầu tư đồng bộ này mang đến trải nghiệm đa dạng và là yếu tố kéo dài thời gian lưu trú và thu hút khách vào mọi thời điểm trong năm.

Điển hình là việc huy động nguồn vốn lớn đầu tư các công trình giao thông huyết mạch. Sự xuất hiện của Cầu Bạch Đằng, các tuyến Cao tốc Hạ Long-Vân Đồn và Tiên Yên-Móng Cái, cùng với các cảng tàu hiện đại như Cảng tàu khách quốc tế Hạ Long, Cảng Hàng không quốc tế Vân Đồn đã giúp du khách, đặc biệt là khách quốc tế, tiếp cận dễ dàng hơn các điểm đến. Chính sự phát triển của hạ tầng giao thông này là một trong những động lực rõ rệt nhất giúp Quảng Ninh thu hút lượng khách lớn vào giai đoạn thấp điểm như tháng 9, tháng 10.

Sự chuyển dịch rõ rệt nhất nằm ở việc Quảng Ninh đã biến những tháng "ngoài mùa" thành những mùa du lịch hấp dẫn bằng cách khai thác tối đa các sản phẩm du lịch đặc thù. Hiện nay, tỉnh đang tập trung phát triển bốn vùng du lịch trọng điểm, với 91 khu, điểm du lịch được quy hoạch và cơ sở lưu trú phát triển nhanh chóng với gần 2.100 cơ sở bao gồm khoảng 35.900 buồng.

Sức hấp dẫn này được thể hiện rõ qua sự tăng trưởng của du lịch MICE (Hội nghị, hội thảo, khen thưởng, sự kiện) và việc đón các đoàn khách chất lượng cao. Mới đây, sự kiện đón gần 1.000 du khách Trung Quốc theo hình thức du lịch MICE với hành trình lưu trú kéo dài 5 ngày 4 đêm (từ ngày14/10) đã chứng minh lợi thế về hạ tầng phục vụ sự kiện. 

Đoàn khách gồm nhiều doanh nhân, người có thu nhập cao đến từ các tỉnh của Trung Quốc, nhập cảnh qua Cửa khẩu Quốc tế Móng Cái và có hành trình lưu trú, tham quan, trải nghiệm các khu du lịch nổi tiếng trên địa bàn tỉnh. Sự kiện này một lần nữa cho thấy sức hút mạnh mẽ của Quảng Ninh với thị trường Trung Quốc, thị trường vẫn chiếm khoảng 35 - 40% tổng khách quốc tế lưu trú tại tỉnh. 

Du lịch MICE mang lại hiệu quả kinh tế vượt trội nhờ đối tượng khách tập trung và giá trị doanh thu cao, trở thành một sản phẩm mũi nhọn đặc biệt quan trọng để lấp đầy công suất phòng và dịch vụ ngoài mùa cao điểm.

Bên cạnh đó, các sản phẩm du lịch đã được phát triển theo hướng hoạt động quanh năm. Du lịch tâm linh được khai thác hiệu quả vào mùa thu và đông tại Khu di tích danh thắng Yên Tử, đền Cửa Ông, chùa Ba Vàng, và chùa Ngọa Vân. Cùng với đó là Du lịch Chăm sóc Sức khỏe  phát huy lợi thế thiên nhiên thanh bình và cơ sở vật chất đủ tiêu chuẩn, điển hình là Khu nghỉ dưỡng suối khoáng nóng Yoko Onsen Quang Hanh hay khu nghỉ dưỡng Yên Tử Legacy đẳng cấp quốc tế.

Để củng cố mục tiêu bốn mùa, Quảng Ninh liên tục đưa vào sử dụng các công trình tạo ra sản phẩm du lịch "khép kín" và chất lượng như: Cụm công trình Bảo tàng - Thư viện tỉnh, Cung Quy hoạch, Hội chợ và Triển lãm tỉnh, Tổ hợp vui chơi giải trí Sunworld, và các sân golf FLC, Tuần Châu. Đặc biệt, việc đầu tư xây dựng hàng loạt hạ tầng du lịch mới tại Vân Đồn tiêu chuẩn 5 sao quốc tế, đã đánh thức tiềm năng du lịch biển đảo chất lượng cao của khu du lịch cấp tỉnh Quan Lạn-Minh Châu nói riêng và du lịch của Vân Đồn nói chung suốt cả bốn mùa, nơi trước đây ít được khai thác vào mùa lạnh.

Bằng cách đa dạng hóa sản phẩm, khai thác hiệu quả các thế mạnh về tâm linh, hạ tầng và đặc biệt là du lịch MICE chất lượng cao, Quảng Ninh đã và đang biến mình thành điểm đến hấp dẫn và sôi động suốt bốn mùa. Sự ổn định này không chỉ giúp gia tăng tổng thu cho tỉnh mà còn giải quyết vấn đề lớn về việc làm, cho phép các doanh nghiệp dịch vụ duy trì nhân lực và đảm bảo chất lượng dịch vụ đồng đều quanh năm.